A extinção dos cookies: como garantir o sucesso das estratégias de marketing digital nesse novo cenário?

Duas transformações estão revolucionando significativamente o marketing digital: o avanço rápido da inteligência artificial e o iminente desaparecimento dos cookies de terceiros, previsto para este ano(2024). Tais mudanças vão impactar profundamente a forma como elaboramos as estratégias de publicidade online e, certamente, vão exigir uma redefinição completa das nossas abordagens.

Estamos diante de um momento crítico, um ponto de virada que trará grandes desafios para os profissionais do marketing digital. Nós, da Agência Digi Blue, compreendemos a importância e a urgência de se adaptar a essas mudanças. Por isso, preparamos esse artigo especial que traz algumas perspectivas sobre como enfrentar os novos desafios e prosperar em meio a essa transformação. Continue a leitura!

Trabalhar com dados próprios: a solução para ter bons resultados

Muito em breve, o Chrome irá descontinuar os cookies de terceiros e isso trará implicações significativas para as estratégias de marketing digital. Mais precisamente, os cookies eram, até então, a base fundamental para a criação de campanhas de publicidade altamente segmentadas e personalizadas. 

Eles permitiam que os profissionais de marketing rastreassem o comportamento dos usuários na web, coletando informações valiosas sobre suas preferências, interesses e atividades online. Com base nesses dados, as empresas podiam criar perfis detalhados de seus clientes em potencial e adaptar suas campanhas de marketing de acordo com esses perfis.

Entretanto, com a extinção dos cookies, a conquista e retenção de clientes dependerá quase que exclusivamente da capacidade da empresa em criar novos tipos de relacionamentos, baseando-se na confiança e na troca de valor. 

Em outras palavras, será necessário estabelecer conexões autênticas com os consumidores e criar uma base de dados própria para possibilitar a criação de campanhas de marketing.

A importância de ter uma base de leads neste novo cenário

Construir e manter uma base de leads permite às empresas se comunicarem com seus clientes e lançar campanhas segmentadas sem depender de cookies de terceiros ou de plataformas externas. 

Além disso, uma base de leads própria proporciona uma vantagem estratégica significativa. Ao criar relacionamentos diretos com os clientes e capturar informações relevantes por meio de formulários de cadastro, registros de compras ou interações em redes sociais, as empresas podem obter insights mais profundos sobre as necessidades, preferências e comportamentos de seu público-alvo. Isso possibilita a personalização das campanhas de marketing e o desenvolvimento de estratégias mais eficazes para atrair, converter e reter clientes.

Evidentemente, a criação e manutenção dessa base de leads exigirá a utilização de um bom Sistema de Gerenciamento de Relacionamento com o Cliente (CRM, na sigla em inglês). Um CRM é essencial para organizar e gerenciar os dados dos consumidores, permitindo que as empresas construam e cultivem relacionamentos ao longo do tempo. Com um CRM adequado, é possível centralizar todas as informações dos clientes em um único local, facilitando o acesso e a análise desses dados.

Tipos de estratégias que podem ser utilizadas para criar uma base de leads própria

Para que uma empresa construa uma base de leads própria, é fundamental que ela invista em estratégias eficazes de captura de dados de clientes, especialmente em seu ponto de venda. 

Tomemos como exemplo um restaurante, onde a interação direta com os clientes oferece uma oportunidade única para coletar informações valiosas. Uma estratégia eficaz para capturar esses dados é a implementação de um programa de fidelidade. Ao incentivar os clientes a se cadastrarem no programa em troca de recompensas ou descontos, o restaurante pode obter informações como nome, endereço de e-mail e preferências de contato dos clientes.

Esses dados fornecem uma base sólida para construir relacionamentos duradouros e personalizados com os clientes, permitindo que o restaurante os mantenha informados sobre promoções, eventos especiais e novidades do menu através de newsletters e campanhas de e-mail marketing. 

Além disso, o restaurante pode aproveitar as oportunidades de interação nas redes sociais e no site para realizar promoções e concursos que incentivem os clientes a fornecerem suas informações de contato. 

Vale ressaltar que a coleta de informações deve ser realizada de modo transparente e baseada na privacidade do consumidor. É essencial garantir que os clientes estejam cientes de como suas informações serão utilizadas e que tenham a opção de não compartilhar determinados dados, se assim desejarem. Para isso, é importante elaborar políticas de privacidade e proteção de dados, além de obter o consentimento explícito dos clientes antes de coletar e utilizar suas informações. 

Precisa de ajuda com suas estratégias de marketing? Entre em contato com a Digi Blue!

Se você tem uma empresa e ainda não sabe como se adaptar às novas mudanças do marketing digital, saiba que a Digi Blue está à disposição para te ajudar. Temos uma equipe dedicada e experiente, pronta para fornecer orientações personalizadas e soluções sob medida para suas necessidades de marketing.

Desde a construção de uma base de leads própria até o desenvolvimento de estratégias inovadoras para captar e reter clientes, estamos aqui para oferecer suporte e impulsionar o crescimento do seu negócio.

Para agendar uma reunião conosco, entre em contato: (12) 99666-2444